6 números para levar para a próxima conversa
Angola tem 39,3 milhões de habitantes (Outubro de 2025). As percentagens referem-se à população total, salvo quando se indica "adultos" (18 ou mais anos).
O Facebook ainda manda, o TikTok aproxima-se
Percentagem dos adultos (18 ou mais anos) que cada plataforma consegue alcançar com publicidade, no final de 2025.
Crescimento num ano
O TikTok acelerou no fim do ano: +17,8% só entre Julho e Outubro de 2025.
Os números de alcance publicitário não são utilizadores activos e podem incluir contas duplicadas. O estudo não traz dados de YouTube nem de WhatsApp para Angola.
As redes falam sobretudo para homens
Peso dos homens na audiência adulta de cada plataforma. Na população, as mulheres são 50,5%.
Luanda e o resto do país são dois públicos
Para ver o fosso entre cidade e campo, um segundo estudo: o inquérito presencial do Afrobarómetro a 1.200 adultos (Março e Abril de 2024). 70,0% da população vive em zonas urbanas (DataReportal).
27,5% dos adultos usam internet todos os dias e 46,5% nunca a usam. 61,5% têm telemóvel próprio e 51,4% usam-no todos os dias.
No interior, um plano só digital chega a muito pouca gente.
O que isto muda para quem comunica
Primeiro o telemóvel
São 30,6 milhões de ligações móveis e 94,9% já são 3G, 4G ou 5G. Tudo o que se publica tem de funcionar bem num ecrã pequeno.
O digital sozinho não chega
55,2% da população está offline e só 8,4% dos adultos das zonas rurais têm telemóvel com internet. Para campanhas nacionais, o digital soma a outros meios e não os substitui.
Facebook é a base, TikTok é a aposta
O Facebook alcança 28,4% dos adultos. O TikTok já chega a 20,4% e ganhou 597 mil adultos em 3 meses. Vídeo curto, vertical e em português de Angola.
Atenção às mulheres
Nas maiores redes, os homens pesam entre 53,8% (Instagram) e 70,1% (LinkedIn). No X chegam a 84,2%. Campanhas para mulheres precisam de outros canais além das redes.
Um país muito jovem
Metade da população tem menos de 18 anos (idade mediana: 16,6). As marcas que querem o consumidor de amanhã falam hoje com adolescentes.
LinkedIn para o B2B
1,4 milhões de membros e +27,3% num ano: a que mais cresce entre as grandes redes. Bom espaço para comunicação institucional, recrutamento e empresas.
Vídeo e formatos para partilhar
A Lupa em vídeo, em PDF e em imagem, para levar para as redes ou enviar a quem interessa.
